喵星人吃了70年的膨化粮是垃圾食品吗

文丨CBNData

去年双十一，天猫国际进口商品销售额的第一名从奶粉变成了猫粮。

或许你还没有自己的「猫主子」，但你肯定已经被身为铲屎官的朋友们包围了。“做猫奴”对当代青年来说，已经成为一种新潮的生活方式。

受疫情影响，年全球经济普遍低迷，具备神奇治愈能力的“它经济”却未受影响。支撑起这场千亿生意的铲屎官们，俨然已经把猫宠成了“亲儿子”：买营养品、带猫做美容、陪玩滑翔伞……

宠物经济发展到3.0时代，人们对宠物需求的变化，成就了宠物行业的迭代和升级，这种趋势在猫粮市场上得到了集中体现。膨化粮作为猫咪主粮流行了将近70年，随着健康观念的升级，“精细化”、“人性化”喂养的消费观念出现，越来越多爱猫人士和宠物品牌正在对传统猫粮发起挑战，试图以更健康的喂养方式来还原猫咪的肉食天性。

膨化粮是猫咪的“垃圾食品”吗？还原猫咪的肉食天性能否延长他们的寿命？铲屎官们为什么愿意斥“巨资”、时间和精力在家做猫饭？

铲屎官买猫粮的姿势，就像老母亲为“神兽”买单

作为宠物经济产业链中最基础、发展空间最大的环节之一，宠物食品行业正在接收来自90后、95后年轻消费者的冲击波。

从CBNData《生活消费趋势报告》可以看出，90后、95后线上宠物商品消费已经占据整体线上宠物消费的半壁江山。

图片来源：CBNData《生活消费趋势报告》

人群年轻化背后，对待宠物的观念也在发生变化，养宠的精神需求在孤独感倍增的现代都市生活中被进一步放大。对铲屎官们来说，猫主子们承担的是“孩子”、“亲人”这样的陪伴角色。在独居生活观察综艺《让生活好看》中，演员许魏洲就是十足的猫奴，为了哄猫咪开心，他拿吉他“对猫弹琴”，还亲自为猫咪下厨做了鸡胸肉三文鱼猫饭。

精神需求提升下，宠物消费也在升级。《年中国宠物行业白皮书》显示，人均单只宠物猫年消费金额为元，同比增长10.3%。铲屎官们逐渐摆脱“价格敏感”，不惜“重金”也愿意给主子们更好的选择，这种实力宠溺首先就体现在食物的选择上，倾向更健康、更专业的猫粮。

图片来源：网络

另一方面，新消费时代下人们对于饮食健康的